Unsere Erstanalyse ist darauf ausgerichtet, Ihnen in kurzer Zeit klare Hebel mit messbarem Nutzen aufzuzeigen – ohne Risiko und ohne Bindung. Der Ablauf ist transparent und effizient:
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Kurzes Kennenlernen (30–45 Minuten)
- Ziele und Herausforderungen: Was möchten Sie in den nächsten 3–6 Monaten erreichen (z. B. mehr qualifizierte Anfragen, Online-Umsatz, Reichweite)?
- Status quo: Welche Kanäle nutzen Sie bereits? Welche Maßnahmen liefen gut, welche weniger?
- Rahmenbedingungen: Budgetrahmen, interne Ressourcen, verfügbare Daten.
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Datensichtung (read-only)
- Wir erhalten Lesezugriff auf Ihre wichtigsten Konten (z. B. Analytics, Search Console, Social Insights) und sichten 6–12 Monate Historie, sofern vorhanden.
- Falls Tools fehlen, nutzen wir alternative Messpunkte und richten bei Bedarf kostenfreie Basis-Setups ein (z. B. Google Search Console).
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Technischer und inhaltlicher Schnellcheck
- SEO-Technik, Performance und Indexierung.
- Content-Qualität und -Abdeckung im Vergleich zu Suchintentionen.
- Social-Media-Aktivitäten, Posting-Frequenz, Formate, Engagement.
- UX/Design: klare Nutzerpfade, Barrieren, mobile Nutzbarkeit.
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Ergebnis-Workshop (45–60 Minuten)
- Priorisierte Quick Wins für die nächsten 2–4 Wochen.
- Roadmap mit klarer Abfolge für 90 Tage, inkl. Aufwand/Impact-Bewertung.
- Beispielhafte KPIs und Zielwerte, an denen wir Fortschritt messen.
Der gesamte Prozess dauert in der Regel 5–10 Werktage (abhängig von Datenzugängen und Umfang).
Welche Kennzahlen wir erheben – und wie sie Entscheidungen steuern
Wir arbeiten mit modernen Web-Analyse-Tools und kanalspezifischen Insights. Typische Metriken, die in die Bewertung einfließen:
- SEO und Sichtbarkeit
- Sichtbarkeits- und Ranking-Entwicklung, Top-Keywords, CTR nach Position
- Impressionen/Klicks je Landingpage, Indexierungsstatus, interne Verlinkung
- Technische Signale: Robots, Sitemap, Canonicals, fehlerhafte Weiterleitungen
- Performance und Webdesign/UX
- Core Web Vitals: LCP (Largest Contentful Paint), INP (Interaction to Next Paint), CLS (Cumulative Layout Shift)
- Ladezeiten (TTFB, Time to Interactive), Render-Blocking-Assets, Bildgrößen
- Absprungraten, Scrolltiefe, Form-Abbruchraten, Navigationstiefe
- Conversion-Funnels
- Schritt-für-Schritt-Abbrüche (z. B. Produktseite > Warenkorb > Checkout)
- Micro-Conversions (z. B. CTA-Klicks, PDF-Downloads, Telefonklicks)
- Kanal- und Kampagnen-Attribution, Neukunden vs. wiederkehrende Nutzer
- Social Media
- Reichweite, Impressionen, Engagement-Rate, Klickrate, Follower-Wachstum
- Beitragsformate mit bester Performance, Posting-Zeiten, Hashtag/Keyword-Resonanz
- Zielgruppen-Segmente: Demografie, Interessen, Geräte
- Zielgruppen- und Kanal-Mix
- Geräte-/Standortmix, organisch vs. bezahlt, neue vs. wiederkehrende Nutzer
- Kohortenanalysen und Customer-Journey-Pfade
Beispiel-Report-Ausschnitte (fiktiv, zur Illustration):
- SEO-Kurzbild
- Sichtbarkeitsindex: 0,42 (+12 % vs. Vormonat)
- Top 10 Landingpages: 3 mit CTR < 1,5 % trotz Positionen 3–5
- Indexierungsabdeckung: 88 % (12 % ausgeschlossen/fehlerhaft)
- Performance-Snapshot
- LCP: 3,8 s (mobil), INP: 280 ms, CLS: 0,15
- 46 % der Bilder > 200 KB, 17 ungenutzte JS/CSS-Ressourcen
- Funnel-Analyse (Lead-Formular)
- Landingpage-Ansichten: 5.200
- CTA-Klicks: 780 (15 %)
- Formularstart: 430 (8,3 %)
- Formularabschluss: 210 (4,0 %)
- Größter Abbruch zwischen Schritt 2 und 3 (Adressdaten)
Was wir daraus ableiten:
- Seiten mit guter Position, aber niedriger CTR erhalten bessere Snippets (Title/Description, FAQ/HowTo-Markup).
- Performance-Quick Wins: Bildkomprimierung, Lazy Loading, kritisches CSS, Hosting-/Caching-Checks.
- UX-Quick Wins: Kürzere Formulare, Fortschrittsbalken, Trust-Elemente (Gütesiegel, Bewertungen).
- Social-Quick Wins: Fokus auf Formate mit überdurchschnittlicher Saves-/Share-Rate; Posting-Zeiten anpassen.
Von Daten zu Quick Wins und Roadmap: Priorisieren mit Aufwand vs. Impact
Wir bewerten jede Maßnahme in einer 1–5-Skala für Impact (Zieleffekt) und Aufwand (Zeit/Ressourcen). Quick Wins sind Maßnahmen mit hohem Impact und niedrigem Aufwand. Daraus entsteht eine klare 90-Tage-Roadmap.
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Beispielhafte Bewertung
- Bildkomprimierung + Lazy Loading: Impact 4, Aufwand 2
- Title-/Meta-Optimierung Top-10-Seiten: Impact 4, Aufwand 2
- Korrekte Messung (GA4/Tag Manager Events): Impact 5, Aufwand 1
- Google Business Profile optimieren: Impact 3, Aufwand 1
- Interne Verlinkung (Themencluster): Impact 3, Aufwand 2
- Skyscraper-Artikel (2.000+ Wörter): Impact 4, Aufwand 4
- Checkout-Reibung senken (Formular vereinfachen): Impact 4, Aufwand 3
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Roadmap-Skizze für 90 Tage
- Wochen 1–2: Tracking fixen, Performance-Quick Wins, Snippet-Optimierung, Local-SEO-Basics
- Wochen 3–6: Content-Lücken schließen (FAQs, Service-/Produkt-Cluster), interne Verlinkung, Social-Content-Plan (2–3 Formate mit hoher Engagement-Wahrscheinlichkeit)
- Wochen 7–10: UX-Optimierung der wichtigsten Conversions (Formulare/Checkout), Retargeting-Basis mit kleinen Budgets
- Wochen 11–13: Review, A/B-Tests (z. B. CTA-Varianten), Nachjustierung der Prioritäten anhand neuer Daten
Praxisbeispiele mit begrenztem Budget (anonymisiert, typische Muster):
- Technische Performance zuerst
- Maßnahme: Bilder um 50–70 % komprimiert, Lazy Loading aktiviert, kritische CSS-Pfade optimiert.
- Effekt: Deutlich bessere LCP/INP-Werte; häufig 20–40 % kürzere Ladezeit mobil. Ergebnis: mehr Sichtbarkeit für mobil dominierte Suchanfragen und spürbar niedrigere Absprungraten.
- CTR-Hebel auf bestehenden Rankings
- Maßnahme: Überarbeitung von Title/Description auf Top-Landingpages, FAQ-Snippets ergänzt.
- Effekt: In vielen Fällen +10–30 % höhere CTR bei stabilen Rankings; mehr qualifizierte Klicks ohne zusätzliche Inhalte.
- Local-SEO für Dienstleister
- Maßnahme: Google Business Profile vollständig, Fotos/Leistungen, Q&A, wöchentliche Posts; lokale Landingpages mit strukturierten Daten.
- Effekt: Mehr Ansichten im Local Pack, häufig +15–40 % Anrufe/Anfragen aus dem Einzugsgebiet.
- Social-Media-Fokus statt Gießkanne
- Maßnahme: 2 Kernformate (z. B. Kurzvideos + Karussells), klare Hook-Struktur, Posting zu Bestzeiten, UGC-Elemente.
- Effekt: Mehr Reichweite je Beitrag, signifikant bessere Link-Klicks zu Angebotsseiten; stabiler Wochenrhythmus erhöht Planbarkeit.
- Funnel-Reibungen abbauen
- Maßnahme: Formularfelder reduziert, Inline-Validierung, DSGVO-konforme Kurzerklärung zu Datennutzung, auffälliger CTA.
- Effekt: Abschlussrate häufig um 10–25 % verbessert, besonders auf mobilen Geräten.
Wichtig: Konkrete Ergebnisse variieren je nach Branche, Wettbewerb und Ausgangslage. Wir definieren zu Beginn realistische Bandbreiten und messen transparent gegen gemeinsam vereinbarte KPIs.
Vorbereitung und Erwartungen: Ihre Checkliste und die ersten 90 Tage
Kompakte Checkliste – was Sie bereitstellen sollten:
- Ziele und Kontext
- 2–3 Hauptziele (z. B. Leads/Monat, Shop-Umsatz, Bewerbungen)
- Wichtige Zielgruppen/Personas, Einzugsgebiete, USP
- Zugänge (read-only, wenn möglich)
- Google Analytics 4, Google Tag Manager, Google Search Console
- CMS- oder Shop-Zugang (Leserechte), Hosting/Cache/CDN-Infos
- Social-Media-Insights (Facebook/Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok – je nach Nutzung)
- Google Business Profile, ggf. Werbekonten (Google Ads, Meta Ads) zur Einordnung des Kanal-Mix
- Daten und Materialien
- Kampagnenhistorie (letzte 6–12 Monate), Budgetrahmen, Content-Plan
- Tracking-/Consent-Setup, Datenschutzhinweise
- Markenrichtlinien, Bild-/Videomaterial, häufige Kundeneinwände/FAQs
- Wettbewerbsbild
- 3–5 wichtigste Wettbewerber, relevante Suchbegriffe/Hashtags
Beispiel-Report-Ausschnitt zur Vorbereitung:
- Zieldefinition
- Hauptziel: +25 % qualifizierte Anfragen in 90 Tagen
- Nebenziele: bessere mobile Performance (LCP < 2,5 s), +15 % Social-Reichweite/Beitrag
- KPI-Set
- SEO: Klicks organisch, CTR Top-10-Landingpages, Indexierungsquote
- UX: Form-Abschlussrate, mobile Absprungrate
- Social: Engagement-Rate, Link-Klicks
Was Sie in 90 Tagen realistisch erwarten können (abhängig von Ausgangslage):
- Tage 1–30
- Sauberes Tracking, klare Basiszahlen, erste Performance- und Snippet-Quick Wins live.
- Sichtbare Ladezeitverbesserungen mobil/desktop und erste CTR-Anstiege auf fokussierten Seiten.
- Tage 31–60
- Stärkere Indexierung neuer/überarbeiteter Inhalte, frühe Ranking-Bewegungen bei Mid-/Longtail-Keywords.
- Social-Formate greifen, gleichmäßigere Reichweitenentwicklung, höhere Link-Klicks.
- Spürbare Verbesserung der Formular-/Checkout-Conversion durch UX-Anpassungen.
- Tage 61–90
- Stabilisierung und Skalierung: mehr Rankings im sichtbaren Bereich, wachsende organische Klicks.
- Konversionsraten in optimierten Funnels steigen häufig im zweistelligen Prozentbereich.
- Fundiertes Learning-Set für weitere Prioritäten (A/B-Tests, Content-Vertiefung, Retargeting).
Transparenz in der Priorisierung:
- Wir dokumentieren jede Maßnahme mit Hypothese, Messpunkt, Zielwert und Verantwortlichkeit.
- Review-Zyklen alle 2–4 Wochen sichern, dass Aufwand und Impact im Gleichgewicht bleiben.
- Die Roadmap bleibt adaptiv: Neue Daten oder Marktimpulse fließen zeitnah ein.
Wenn Sie mit begrenztem Budget starten, liegt der Fokus auf den Maßnahmen mit schnellstem Return: Performance-Optimierungen, Snippet-/CTR-Hebel, Local-SEO-Basics, Tracking-Sauberkeit und die klarsten Hürden im Funnel. Genau diese Hebel decken wir in der Erstanalyse auf – und übersetzen sie in umsetzbare Schritte, die zu Ihrer Situation, Ihrem Tempo und Ihren Zielen passen.