Woche 1: Lokale SEO & OnPage-Grundlagen
1) Google Unternehmensprofil (GUP) beanspruchen und optimieren
- Was: Inhaberschaft prüfen, Kategorien präzisieren, Öffnungszeiten, Leistungen, Attribute (barrierefrei, Vor-Ort-Service), kurze Unternehmensbeschreibung, hochwertige Fotos/Videos, Fragen & Antworten, wöchentliche Posts aktivieren.
- Aufwand: 2–4 Std. | Priorität: Hoch
- Tools: Google Unternehmensprofil, Google Maps
- KPI: Profilaufrufe, Anrufe, Wegbeschreibungen, Klicks auf Website; Sichtbarkeit im Local Pack für Kern-Keywords.
2) NAP-Konsistenz und lokale Verzeichnisse
- Was: Name, Adresse, Telefonnummer (NAP) auf Website, GUP, Impressum, Social Profilen und relevanten Branchenverzeichnissen vereinheitlichen; Duplikate bereinigen.
- Aufwand: 3–5 Std. | Priorität: Mittel–Hoch
- Tools: Unternehmenswebsite, gängige Branchenportale
- KPI: Einheitlicher NAP-Status (Ja/Nein), Anzahl konsistenter Einträge, Local-Impressions.
3) OnPage-Fixes: Titel, Meta, H1/H2, interne Verlinkung
- Was: Für die 5–10 wichtigsten Seiten prägnante Title Tags (≤60 Zeichen) und Meta Descriptions (≤155 Zeichen) mit Fokus-Keyword erstellen; H1 eindeutig; H2/H3 strukturiert; interne Links zu Leistungs- und Kontaktseiten ergänzen.
- Aufwand: 4–6 Std. | Priorität: Hoch
- Tools: Google Search Console, Screaming Frog (bis 500 URLs kostenfrei)
- KPI: Organische Klickrate (CTR) der Top-Seiten, Positionen für Fokus-Keywords.
4) PageSpeed Quick Wins (vor allem mobil)
- Was: Bilder komprimieren (WebP), Lazy Loading aktivieren, unnötige Skripte entfernen/defer, Caching einschalten, Core Web Vitals prüfen (LCP, CLS, INP).
- Aufwand: 3–6 Std. | Priorität: Mittel–Hoch
- Tools: PageSpeed Insights, Lighthouse, TinyPNG/Compressor
- KPI: LCP < 2,5 s, CLS < 0,1, mobil. Performance-Score, Absprungrate mobil.
Woche 2: Social Media mit System (3 Content-Formate)
5) Redaktionsplan für 4 Wochen
- Was: 3 Posts pro Woche auf 1–2 Kernplattformen (z. B. Instagram und LinkedIn oder Facebook); Themenmix aus Expertise, Vertrauen, Angebot. Zeiten festlegen, Zuständigkeiten definieren, Freigabeprozess klären.
- Aufwand: 2–3 Std. (Planung) | Priorität: Hoch
- Tools: Kalender (Google/Notion), Buffer/Later (Planung)
- KPI: Plan-zu-Post-Quote (≥90 %), Regelmäßigkeit.
6) Format 1: „Kundenfrage der Woche“ (FAQ-to-Post)
- Was: Wiederkehrende Kundenfragen in kurze Posts/Fotokarussells/Reels verwandeln; klare Call-to-Action (CTA) zur Kontaktaufnahme oder weiterführenden Seite.
- Aufwand: 2–3 Std./Woche | Priorität: Hoch
- Tools: Canva, Smartphone, ggf. Teleprompter-App
- KPI: Interaktionsrate (Likes+Kommentare+Saves)/Reichweite, Link-Klicks.
7) Format 2: „Vorher–Nachher/Use Case aus der Praxis“
- Was: Ein konkretes Projekt oder Ergebnis in 2–5 Bildern oder einem 30–60-Sekunden-Video darstellen; Mehrwert und Prozess erklären, Social Proof integrieren (Kundenstimme, Bewertung).
- Aufwand: 2–3 Std./Woche | Priorität: Mittel–Hoch
- Tools: Canva/CapCut, Fotodokumentation
- KPI: Profilaufrufe, Shares, Anfragen aus Social.
8) Format 3: „30‑Sekunden‑Tipp/How‑to“
- Was: Kurze Micro-Tutorials mit einer konkreten Sofort‑Hilfe; z. B. „Wie Sie XYZ in 3 Schritten prüfen“. Untertitel und Markenbildsprache konsistent.
- Aufwand: 1,5–2,5 Std./Woche | Priorität: Mittel
- Tools: Smartphone, CapCut/Clips, Vorlagen in Canva
- KPI: Wiedergabezeit, Abschlüsse auf CTA (z. B. Website-Klick).
Woche 3: UX‑Micro‑Optimierungen am Webdesign
9) Kontakt und Vertrauen „above the fold“
- Was: Primärer CTA (Angebot anfordern/Termin buchen) sichtbar auf Start- und Leistungsseiten; Telefonnummer klickbar; sichtbare Trust-Elemente (Bewertungen, Zertifikate, Referenzlogos), Sticky-CTA mobil.
- Aufwand: 2–4 Std. | Priorität: Hoch
- Tools: CMS/Builder, Hotjar/Clarity (Klick-Maps)
- KPI: Klickrate auf Haupt-CTA, Scrolltiefe, Time on Page.
10) Formular- und Navigation-Feinschliff
- Was: Formularfelder reduzieren (nur Notwendiges), eindeutige Labels/Fehlerhinweise, Fortschrittsanzeige bei mehrstufigen Formularen; Menü vereinfachen (max. 5–7 Haupteinträge), Suchfunktion prüfen.
- Aufwand: 3–5 Std. | Priorität: Mittel–Hoch
- Tools: CMS/Forms, Usability-Checkliste
- KPI: Formular-Abbruchrate, Conversion-Rate der Kontaktseite, Seiten pro Sitzung.
Woche 4: Sauberes Analytics-Setup inkl. Ziel- und Event-Tracking
11) GA4/Matomo Grundsetup, Consent und Events
- Was: Tracking über Consent-Banner rechtssicher steuern; in GA4 Events für zentrale Aktionen anlegen (click_contact, phone_call, form_submit, brochure_download); Hauptziel als Conversion markieren; interne Zugänge und Datenansichten strukturieren.
- Aufwand: 4–8 Std. | Priorität: Hoch
- Tools: Google Tag Manager, GA4/Matomo, Consent-Manager
- KPI: Anzahl korrekter Conversion-Signale, Datenvollständigkeit (Signal vs. CRM-Abschluss).
12) UTM-Konventionen und Dashboard
- Was: Einheitliche UTM-Namenskonventionen (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content) definieren; Standard-Dashboard mit Kanal-Performance, Top-Seiten, Conversions, Social-Kampagnen und Local KPIs erstellen.
- Aufwand: 2–4 Std. | Priorität: Mittel
- Tools: GA4 Explorations/Looker Studio, Vorlage
- KPI: Anteil korrekt attribuierter Sessions (>90 %), wöchentliches Reporting.
Hinweis zur Planung: Wenn Ressourcen sehr knapp sind, bündeln Sie je Woche 1–2 Kernmaßnahmen mit hohem Impact (markiert als „Hoch“) und verschieben Sie „Mittel“ in eine zweite Runde. Tägliche Social-Interaktion (10–15 Minuten) läuft parallel.
2. Prioritäten‑Matrix: Wo starten, wenn Ressourcen knapp sind?
Hoher Impact, niedriger Aufwand (sofort starten)
- GUP optimieren (1)
- OnPage-Titel/Meta/H1 für Top-Seiten (3)
- Primärer CTA und klickbare Telefonnummer „above the fold“ (9)
- UTM-Konventionen festlegen (12)
Hoher Impact, mittlerer Aufwand (Woche 1–3)
- PageSpeed Quick Wins (4)
- Formular-Optimierung (10)
- GA4/Matomo + Events/Conversions (11)
Mittlerer Impact, niedriger Aufwand (Lücken füllen)
- Social Redaktionsplan fixieren (5)
- 30‑Sekunden‑Tipp-Format (8)
Mittlerer Impact, mittlerer Aufwand (nachziehen)
- NAP-Konsistenz/Verzeichnisse (2)
- Use-Case/Referenz-Posts mit Social Proof (7)
- FAQ-Format aus Kundenfragen (6)
Entscheidungsregel
- Wenn eine Maßnahme den direkten Weg zu Anruf/Termin/Angebot verkürzt, hat sie Vorrang.
- Wenn eine Maßnahme Datenqualität oder Attribuierung verbessert, rückt sie nach ganz oben (sonst sind Erfolge nicht messbar).
- Wenn eine Maßnahme nur Reichweite schafft, aber keinen CTA hat, maximal 20 % der Zeit investieren.
3. KPI‑Vorlagen und Reporting für 30 Tage
Grundsatz: Definieren Sie vor dem Start eine Baseline (7 Tage) und ein 30‑Tage‑Ziel pro Kanal. Messen Sie wöchentlich, lernen Sie, justieren Sie.
SEO/Local
- Sichtbarkeit Local Pack: Impressionen/Ansichten des Google Unternehmensprofils
- Website-Klicks aus GUP, Anrufe, Wegbeschreibungen
- Organische CTR der 5–10 Top-Seiten (GSC)
- Fokus-Keyword-Rankings (Top 20)
Zielvorschlag 30 Tage: - +20–40 % Profilaufrufe im GUP
- +10–20 % Klicks aus organischer Suche auf Top-Seiten
- Mindestens 3 Fokus-Keywords stabil in den Top 20
Social Media
- Reichweite pro Post und pro Woche
- Engagement-Rate: (Likes + Kommentare + Shares + Saves) / Reichweite
- Link-Klicks auf Website/Terminseite
- Profilaufrufe und Follower-Wachstum (qualitativ interpretieren)
Zielvorschlag 30 Tage: - Konsistenz: 10–12 Posts in 4 Wochen
- Ø Engagement-Rate je nach Plattform 2–6 %
- ≥10 % der Posts mit Link-Klicks auf Website
Web/UX
- Conversion-Rate der Kontakt-/Angebotsseite
- Klickrate auf Haupt-CTA „above the fold“
- Formular-Abbruchrate
- Core Web Vitals (mobil): LCP, CLS, INP
Zielvorschlag 30 Tage: - +15–30 % Klicks auf den Haupt-CTA
- −10–20 % Formularabbrüche
- LCP mobil unter 2,5 s
Analytics/Attribution
- Anzahl erfasster Conversions (GA4/Matomo) vs. CRM/Manuell
- Anteil korrekt getrackter Kampagnen (UTM‑Sauberkeit)
- Events pro Sitzung für Micro-Conversions (scroll_90, click_contact, file_download)
Zielvorschlag 30 Tage: - 100 % der Haupt-Conversions als GA4-„Conversion“ erfasst
-
90 % der Kampagnentraffic-Sessions mit korrekten UTMs
- Standard-Dashboard mit Wochenupdate etabliert
Messrhythmus und Verantwortlichkeiten
- Montag: 30 Minuten Review (KPI-Delta vs. Vorwoche, 1–2 Hypothesen für Anpassungen)
- Mittwoch: Kurzer Social-/UX-Check (Post-Performance, CTA-Klicks)
- Freitag: Maßnahmen-Logbuch aktualisieren (Was geändert? Warum? Ergebnis?)
Reporting-Minimalvorlage (einseitig)
- Ziele (3–5 KPIs), Baseline, Aktuell, Delta (%), Ampelstatus
- Wichtigste Lernpunkte der Woche (3 Bulletpoints)
- Nächste Maßnahmen (max. 3)
4. Checkliste für die kostenlose, unverbindliche Erstanalyse
Ziel dieser Analyse ist es, Ihre individuellen Potenziale schnell zu identifizieren und die nächsten Schritte präzise zu priorisieren. Bereiten Sie – soweit verfügbar – folgende Punkte vor:
Unternehmens- und Zielbild
- Ihre Hauptziele in 30/90 Tagen (z. B. mehr Terminanfragen, Online-Verkäufe, Bewerbungen)
- Kernangebote/USP und wichtigste Zielgruppen/Regionen
- 3–5 Haupt-Keywords/Leistungsschwerpunkte
Ist‑Stand Kanäle und Zugänge
- Links zu Website, Google Unternehmensprofil, Social Profilen
- Lesender Zugriff (falls möglich): Google Analytics/Matomo, Google Search Console, Google Ads, Tag Manager
- CMS/Shop-System (Name, Version), verwendete Themes/Plugins
Performance-Basisdaten (letzte 28 Tage)
- Organischer Traffic Top‑Seiten (GSC/Analytics)
- Social Reichweite/Interaktionen
- Conversions/Anfragen nach Kanal (sofern erfasst)
- Ladezeiten mobil und Desktop (PageSpeed Insights)
Inhalte und Assets
- Liste der Top‑Seiten (Traffic/Conversion)
- Bestehende Referenzen/Fallstudien/Bewertungen
- Bild- und Videomaterial (Qualität/Verfügbarkeit), Markenrichtlinien
Technik und Rechtliches
- Status Consent-Banner und Datenschutzerklärung
- SSL, Core Web Vitals grob, Mobilfreundlichkeit
- Tracking-Status (GA4/Matomo vorhanden? Events definiert?)
Organisation und Ressourcen
- Verfügbare Zeit pro Woche (Marketing/Web), interne Rollen
- Externe Partner (z. B. Webagentur), Kommunikationswege
- Freigabeprozesse und Deadlines
Wunsch-Output der Erstanalyse
- Priorisierte Top‑5‑Hebel (Impact/Aufwand)
- Individueller 30‑Tage‑Aktionsplan mit Aufwandsschätzungen
- KPI‑Set und Dashboard-Empfehlung
- Risiko-/Quick‑Fix‑Liste (OnPage/Technik/Social)
So nutzen Sie die Ergebnisse optimal
- Quick Wins innerhalb von 7 Tagen anstoßen (z. B. GUP, Titel/Meta, CTA)
- Termine für Weeklys festlegen (15–30 Min.), Verantwortlichkeiten zuweisen
- Nach 30 Tagen Review: Was hat messbar gewirkt? Was skalieren, was stoppen?
Mit diesem 4‑Wochen‑Plan, klaren Aufwandsschätzungen, einer schlanken Prioritäten‑Matrix und praxistauglichen KPI‑Vorlagen können KMU auch mit knappen Ressourcen sofort loslegen. Die kostenlose, unverbindliche Erstanalyse liefert dazu die maßgeschneiderte Ausgangsbasis – damit Ihre nächsten 30 Tage nicht nur aktiv, sondern vor allem wirksam sind.